Da paixão pela terra e pelo vinho de Luigi Dezzani nasce em 1934 a vinicola histórica, na época dedicada à produção e comercialização local das uvas. O entusiasmo transmitido a seu filho Romolo é a chave do sucesso alcançado nas décadas de 70 a 80 do século passado quando Dezzani atravessa as fronteiras do Piemonte e se torna conhecido em todo o território nacional, tornando-se um ponto de referência dos vinhos típicos piemonteses. A terceira geração é representada pelo enólogo Luigi, que continua a filosofia de seu pai Romolo, espalhando a marca Dezzani também nos mercados internacionais. Até o momento, a continuidade dessa realidade histórica é garantida pela família Rocca e pela Villa Rivalta (centenas de famílias reunidas de forma cooperativa, com cerca de 1.000 hectares de vinhedos), que juntos desenvolvem sinergias importantes graças à controle da cadeia de suprimentos, tecnologias modernas e o amor de quem vive vinho há séculos. Os vinhedos se encontram nos territórios de Roero e Monferrato onde são produzidos os melhores vinhos expressão da região.